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  • 洋河夢之藍手工班VS貴州茅臺

    時間:2022-10-22 點擊:30次
    近期小編的朋友圈被一款酒刷“刷屏”了,搜索了這個圖片才知道這是洋河在春節之后推出的夢之藍手工班,主要的特色為老窖、老酒、老工匠、白酒中的黃酮類和核苷類物質豐富、以及產量稀缺為賣點。
    洋河推出的超高端夢之藍手工班釋放了一個什么信號?有相關人士表示洋河是白酒行業內很有創新精神的白酒企業,也是落地營銷快的白酒企業,這一次拋出“稀缺”的夢之藍手工班,大有超越五糧液,挑戰白酒一哥貴州茅臺的味道。相關人士認為,在未來五年甚至十年,洋河的夢之藍手工班估計超越貴州茅臺或許有點難,不過也并不是不可能。
    談到白酒行業復蘇,還沒有多少人相信,如今人們的白酒飲用量以及喝白酒的次數都在下滑。在這種情況下,什么產品來支撐著茅五洋等知名的白酒企業市場份額呢?只要需要中高端白酒甚至是一些超高端的白酒產品。從這個角度出發,借助稀缺的特點對產品的定位進行重新塑造,洋河的夢之藍手工班算是一件利器。
    為什么小編覺得洋河的夢之藍手工班挑戰貴州茅臺并不是不可能呢?
    這個時代一直都是以品質為先,而這樣的標準剛好有利于洋河拓展。優質的白酒標準一直都在改變,現在人們覺得入口不刺激、酒后不上頭、醒酒比較快、宿醉后不影響工作等就是好酒的標準。而洋河的釀酒規模巨大,而且它一直都在以“綿柔”的口感改變著消費者對白酒好壞的評價標準,以“綿柔”口感的白酒評價標準繞過傳統香型的限制,回歸本質,引領消費者品鑒綿柔口感的白酒。即使是茅臺酒的部分醬香型白酒部分產品,在宣傳的時候也會使用口感綿柔的詞語。
    洋河的創新能力略勝一籌。不可否認,洋河是白酒行業中更具有創新精神的的白酒企業,從開創綿柔品質到更綿柔更健康,從微分子白酒到如今的夢之藍手工班,從g20到世界互聯網大會等,洋河白酒企業的業績都是可圈可點。再來看下茅臺的創新能力,從一路一帶到亞布力論壇,從金茅臺到生肖茅臺等,營銷效果也不錯。不過從時代的需求來看,洋河的營銷創新確實走在了時代的前列。
    洋河高端白酒產品的消費群體更加精英。洋河的消費者普遍比茅臺的消費者年齡要低,可以起到關鍵作用的意見領袖。如今互聯網的商務精英更容易體現的是費風口。從社交媒體上可以看到,京東年會、小米家宴等一些大企業的聚會出現的白酒都是洋河的夢之藍。大家選擇洋河的夢之藍,除了洋河的品牌營銷因素之外,夢之藍的品牌訴求“做企業要有情懷,更要有夢想”或許跟互聯網的商務精英實現共鳴。
    總的來說,稀缺的夢之藍手工班挑戰貴州茅臺,也不是不可能,還需要時間來見證。
    有的人會問,貴州茅臺酒會一直是白酒的龍頭企業嗎?下一個龍頭企業是誰?
    從建國以后的白酒史看,也是城頭變換大王旗,經歷了一個又一個輪回。貴州茅臺超越五糧液也是近些年的事情,未來誰也說不準。白酒行業中有能力與飛天茅臺叫板的不多,不過夢之藍手工班顯然是其中更強勁的那一個。本文轉載自白酒網:夢之藍手工班挑戰貴州茅臺?
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